Google: campaniile Performance Max pot lăsa căutările după numele tău campaniilor Search
Google a scris în ajutorul Google Ads că Performance Max poate ocoli căutările după numele firmei, ca să le servească o campanie Search dedicată.
Dacă ai doar o campanie Performance Max, verifică în raportul de termeni de căutare câte căutări după numele firmei tale mai prinde. Dacă scad, ai două căi, ambele spuse de Google: o campanie Search mică, doar pe numele tău, cu buget suficient și anunțuri bune; sau numele tău adăugat ca temă de căutare în Performance Max. Căutările după nume sunt de obicei cei mai ieftini clienți. Nu le pierde din neatenție.
Google a adăugat un paragraf nou în pagina de ajutor Google Ads care explică felul în care campaniile Performance Max lucrează alături de celelalte campanii din cont. Schimbarea a fost observată de specialista în reclame Hana Kobzová și semnalată pe 3 noiembrie de Search Engine Roundtable.
Ce scrie Google
Paragraful nou spune că Performance Max poate să filtreze căutările de navigare și pe cele după numele unei mărci. Adică poate să nu mai arate reclama când cineva caută direct numele firmei tale. Scopul declarat: aceste căutări să fie servite de o campanie Search dedicată, care, după Google, oferă un control mai precis.
În textul original: „Performance Max campaigns may also filter out navigational or brand-specific search queries”.
Google pune în aceeași pagină și ce ai de făcut ca să nu pierzi aceste căutări:
- o campanie Search dedicată numelui tău, cu buget suficient;
- anunțuri de calitate și eligibile în campania aceea;
- sau teme de căutare (Search Themes) adăugate în campania Performance Max.
De ce contează pentru o firmă mică
Performance Max e campania „la cheie” a Google: tu dai buget, imagini și texte, iar Google alege singur unde apare reclama, în căutare, pe YouTube, în Gmail sau pe hărți. Multe afaceri mici folosesc doar acest tip de campanie, tocmai pentru că e simplu.
Căutările după numele firmei sunt, de regulă, oamenii cei mai aproape de cumpărare: te știu deja și te caută. Dacă Performance Max nu le mai prinde și nu ai o campanie Search pe numele tău, poți rămâne fără reclamă exact acolo. Un concurent care licitează pe numele tău poate apărea în locul tău.
Regula veche rămâne valabilă: când o campanie Search are un cuvânt-cheie identic cu căutarea, ea are întâietate față de Performance Max. Paragraful nou adaugă că Performance Max se poate da la o parte și atunci când potrivirea nu e exactă, dacă e vorba de nume de marcă.
Ce nu spune Google
Pagina folosește „poate” (may), nu „va”. Nu spune de când se aplică, în ce țări, nici cât de des se întâmplă. Nu spune nici ce se întâmplă în conturile care nu au deloc o campanie Search pe nume. Pagina nu are dată de modificare; data de 3 noiembrie e cea la care schimbarea a fost observată, nu neapărat cea la care a intrat în vigoare.
Rezumat de redacția Fanal după Google Ads Help, cu ajutorul unui instrument AI. Verificat și aprobat de om.